Barstool Sportsbook به ESPN BET تغییر نام خواهد داد
در طی چند سال گذشته، یکی از جالب‌ترین سؤالات در صنعت شرط‌بندی ورزشی این بوده است که اگر ESPN تصمیم به راه‌اندازی یک کتاب ورزشی با نام تجاری داشته باشد، با کدام اپراتور شریک می‌شود. سه شنبه ما جواب گرفت: PENN Entertainment که در پاییز امسال در 16 ایالت ایالات متحده که در آن فعالیت می کند، Barstool Sportsbook خود را به ESPN BET تغییر نام می دهد.
این اعلام پس از آن صورت گرفت که ESPN بنا به گزارش‌ها مذاکراتی را با Caesars و DraftKings انجام داد، که تصور می‌شد این دو در آستانه بستن قرارداد در اکتبر 2022 هستند. با این حال، ماه بعد، رئیس ESPN، جیمی پیتارو گفت که با یک اپراتور شرط‌بندی ورزشی معامله کرده است. “آینده نبود”.
اکنون معامله انجام شده است و PENN به عنوان یک خواستگار موفق ظاهر شده است.
پیتارو در بیانیه مطبوعاتی منتشر شده توسط ESPN در روز سه شنبه گفت: “هدف اصلی ما همیشه خدمت به طرفداران ورزش است و می دانیم که آنها هم محتوای شرط بندی و هم امکان شرط بندی با اصطکاک کمتر در محصولات ما را می خواهند.” استراتژی در اینجا ساده است: آنچه را که طرفداران خواسته اند و از ESPN انتظار دارند، ارائه دهید. PENN Entertainment شریک عالی برای ایجاد یک تجربه کاربری بی نظیر برای شرط بندی ورزشی با ESPN BET است.”
جی اسنودن، مدیرعامل PENN گفت: «این توافق با ESPN و مشارکت در ESPN BET به ما این امکان را می دهد که به عنوان یک رهبر صنعت گام دیگری به جلو برداریم. با هم، می‌توانیم از نقاط قوت یکدیگر برای ایجاد تجربه‌ای که بازیکنان فعلی و جدید از هر دو شرکت انتظار دارند، استفاده کنیم، و ما نمی‌توانیم منتظر شروع کار باشیم.»
پورتنوی برند Barstool را پس می‌خرد
بر اساس این بیانیه مطبوعاتی، ESPN BET تبدیل به کتاب‌ساز انحصاری ESPN خواهد شد و PENN Entertainment امتیاز شانس، خدمات تبلیغاتی، رسانه‌های سنتی و افزودن محتوا و دسترسی به استعدادهای ESPN را دریافت خواهد کرد.
در یک انتشار جداگانه سه شنبه، PENN اشاره کرد که 100٪ سهام خود در Barstool را در ازای “عدم رقابت و سایر قراردادهای محدود کننده” به بنیانگذار دیو پورتنوی فروخت. PENN همچنین حق دارد نیمی از درآمد ناخالص دریافتی پورتنوی “در هر فروش بعدی یا سایر رویدادهای درآمدزایی Barstool” را دریافت کند.
در خبرنامه Sports Handle مشترک شوید!
این اعلامیه به رابطه غیرمعمول PENN با شرکت رسانه ای بحث برانگیزتر Barstool Sports مستقر در پورتنو پایان می دهد که PENN آن را در مراحل اولیه از فوریه 2020 با ارزش 450 میلیون دلار خریداری کرده بود. اسنودن بارها حمایت خود را از Barstool و Portnoy به‌عنوان روشی مؤثر برای برندسازی و بازاریابی کتاب‌های ورزشی خود به مشتریان جوان‌تر بدون صرف میلیون‌ها دلار برای تبلیغات مانند کتاب‌های ورزشی رقیب، ابراز کرده بود.
علاوه بر این، انتشار PENN نشان داد که حقوق انحصاری برند ESPN BET را برای شرط‌بندی ورزشی آنلاین در ایالات متحده برای یک دوره 10 ساله اولیه تضمین کرده است که می‌تواند با توافق دوجانبه برای 10 سال دیگر تمدید شود.
این مشارکت هیچ تاثیری بر عملیات جاری Score Bet در کانادا نخواهد داشت. PENN قبلاً 2 میلیارد دلار برای خرید theScore به عنوان یک تجارت شرط بندی ورزشی و رسانه های ورزشی در کانادا هزینه کرده بود.
از دیگر شرایط مالی که در انتشار PENN توضیح داده شد این بود که اپراتور موافقت کرد که پرداخت نقدی 1.5 میلیارد دلاری به ESPN پرداخت شده در دوره 10 ساله اولیه و اعطای حدود 500 میلیون دلار ضمانت نامه به ESPN برای خرید تقریباً 31.8 میلیون سهم از سهام عادی PENN را اعطا کند. که به طور معقولی به مدت 10 سال در ازای رسانه، بازاریابی، نام تجاری و سایر حقوق ارائه شده توسط ESPN تعلق می گیرد.
مدیران PENN علاوه بر نتایج سه ماهه دوم شرکت، در یک کنفرانس صبح چهارشنبه درباره تراکنش ESPN بحث خواهند کرد.
